Главная › Новости

Политический бренд и ребрендинг: теоретическая концептуализация

Опубликовано: 11.10.2017

Принципы неоинституционализма, в основу которых легла теория рационального и публичного выбора, позволяют трактовать политику как обмен [March, Olsen, 1989]. Взаимная зависимость политических акторов в рамках этого обмена создает институт политического рынка, на котором происходит борьба за власть. Как было сказано выше, с середины XX века происходит внедрение новых способов политической борьбы, расширяется информационное пространство, появляются новые каналы коммуникации и политические акторы становятся превращаются в образы, которые «выставляются на продажу». Исследователь теории медиа Дж. Томпсон в работе «Социальная теория медиа» утверждает, что «Для удовлетворения ожиданий и потребностей населения создаются привлекательные образы, не имеющие ничего общего с реальной действительностью. И чем они привлекательнее, тем более успешными они считаются» [Thompson, 1995]. Особенно это прослеживается в момент главного политического торга - предвыборный период, когда одним из важнейших слагаемых успеха становится наличие успешного образа, или, говоря языком маркетинга, бренда.

Целью данной главы является выявление существующих подходов к определению современного политического брендинга, что не представляется возможным без анализа происхождения теории бренда. Затем, рассматривается соотношение коммерческого и политического брендинга, разрабатываются критерии для определения ребрендинга политической партии как участника рынка.

Появление термина «бренд» ведущий мировой специалист в области брендов Дэвид Аакер связывает к классическим маркетингом [Aaker, 1996]. Исследователи возводят этимологию данного понятия к древненорвежскому языку, в котором оно впервые появляется в значении «выжигать», «клеймить скот» [Jevons, 2005], а также средневековому английскому значению «пламя факела» - инструменту в виде куска обугленной древесины, которым клеймили изделие для продажи [Barlou, Stewart, 2004], позже в английском языке термин сводится к значению «фабричная марка», «качество». Именно эта метка начинает выделять товар подобных, «отпечатываться в памяти», добавляя особенность, гарантию качества определенного производителя и тем самым принося ему определенную ценность.